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        大浪淘沙:2015年的那幾輪價格戰
        發表時間:2016-01-06     閱讀次數:1999     字體:【

          飛利浦牽頭——巨頭涉足價格戰,置身事外的還有誰?

          也就在去年,眾多的照明行業都信誓旦旦地說不會卷入價格戰。當時,在價格戰上廝殺的,也確實只是一些江湖草莽——眾多的中小企業、小作坊,通過極低的價格來占領一部分市場份額。這些江湖草莽猶如流星一般,在LED行業一閃而過,對于國內稍具規模的企業而言,并沒有造成太大的影響。

          然而,這種局面很快就被打破。4月,飛利浦在北美市場推出為期3個月促銷款“Philips LED A19”,2LED燈泡4.97美元。420日,飛利浦照明在杭州發布“明尚家族”新品。會上,飛利浦方表示,未來,飛利浦燈管的價格有可能會比佛山照明、專一照明的燈管價格更低。飛利浦的這次發布會,猶如第一聲春雷在大地響起,作為LED照明指標大廠,飛利浦的大手筆降價促銷動作在民用照明領域“一石激起千層浪”,在行業內引起了震動,引發了球泡和T8燈管的降價潮。而此舉的目標也顯而易見,就是引導價格往下,爭取市占率,不跟進的品牌廠將面臨市占流失的窘境。

          從幾大巨頭的舉動來看,都透露出一個明顯的特征:這些巨頭們通過自身技術、資金、規模等優勢,更大程度地壓縮了生產成本,甚至犧牲了部分長期價值以提升產品前期的吸引力。這樣做的目的,無非就是排擠眾多零散的分食者,以達到壟斷目的。

          論品牌影響力,論產品品質,國內企業都還無法與國際巨頭相抗衡,當這些巨頭都開始通過價格戰來屠洗零散分食者的時候,國內企業又有誰還能置身事外?能熬過的又有幾個?

          國內品牌跟進——T8燈管價格觸底,LED行業High翻天

          受國際巨頭價格戰策略的影響,國內的LED行業也被迅速卷入其中。作為替換性照明的典型,T8燈管在光源類照明企業中舉足輕重,其價格也居高不下。

          四五月份,歐普就放出風聲:針對五金渠道推出價格為9.9元的1.2M LED T8燈管。5月中旬,佛山照明發調價通知,1.2MLED T8玻管,價格由13.5元調整為9.98元。65日,專一照明將市場拿貨價格由12.6元下調至8.6元。

          突破了十元大關的燈管價格戰,不斷地刺激著每一位LED行業人士的神經。尤其是6月份,歐普照明、專一照明、佛山照明等各大品牌的LED T8燈管價格戰,被光亞展這個平臺放大之后,在行業引起了軒然大波。這一輪價格戰,不可謂不猛烈,根據業內專業人士的統計,以9.9元的售價為例,從目前行業技術水品而言,除了歐普照明、專一照明、佛山照明等大品牌企業憑借規模和體量可以做得到,其他企業生產成本都不止這個價格。

          一時間,各大品牌、小企業、小作坊紛紛跟進,終端產品的價格競爭成為焦點。牽一發而動全身,從產業鏈看,芯片、封裝價格繼續保持穩步下降趨勢。


         
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